Publikace zahrnuje konkrétní vybrané problémy, jejichž teoretická znalost a praktická aplikace může alespoň částečně zmírnit působení negativních faktorů, které souvisí s velikostí podniku, a výrazně zlepšit prosperitu malých a středních podniků.

Autor volně navazuje na svou předchozí knihu Podnikání malých a středních podniků na jednotném trhu EU (2009) a zároveň předkládá čtenáři nová témata, která mají z hlediska významu značný ekonomický a společenský přesah (např. regulace podnikání jednotného trhu EU, obchodní formy podnikání, celní sklady, outsourcing, neziskové organizace, lobbing, korupce a další).

Kniha je určena pro majitele a manažery malých a středních podniků, stejně tak ji mohou využít studenti všech škol s ekonomickým zaměřením, určitě bude vhodnou studijní pomůckou na vzdělávacích kurzech podnikatelů a manažerů, případně na rekvalifikačních kurzech. Zajímat však bude i ty, kteří zatím nepodnikají, ale uvažují, že by se v budoucnosti podnikání věnovali.

Brožovaná, 276 stran.


OBSAH
Úvod k problematice specifik podnikání malých a středních podniků v tuzemsku a zahraničí
1 Vybrané problémy, jejichž řešení je předpokladem úspěchu malého a středního podnikání
1.1 Co musí udělat ten, kdo má mít ve firmě rozhodující slovo
1.2 Controlling – základ pořádku ve finančním řízení
1.3 Vytváření sítí dodavatelů a odběratelů jako cesta k prosperitě
1.4 Plánování jako významný faktor úspěchu
1.5 Personální řízení a řízení lidských zdrojů v malé a střední firmě
1.6 Vize podnikatele o svém podniku a vypracování strategie firmy
1.7 Spolupráce s poradenskou firmou jako možné východisko k prosperitě firmy
1.8 Uzavírání účelových aliancí a jejich význam
2 Postavení mal˘ch a stfiedních podnikÛ v ãeské ekonomice
2.1 Malé a střední firmy jako „tahouni“ národních ekonomik
2.2 Které podnikání je možno chápat jako specifické
2.3 Rozdíl ve státní politice podpory mezi malými a středními podniky a velkými podniky
2.4 Příčiny problémů na straně velké firmy – kritický pohled
2.5 Nejčastější příčiny neúspěchu na straně podnikatele
3 Čeští podnikatelé v Evropské unii a regulace podnikání na jednotném trhu
3.1 Analýza pěti sil jako pomocník podnikatele
3.2 Co čeká české podnikatele na jednotném trhu EU
3.3 Regulace podnikání na jednotném trhu – principy, rozsah a zdroje informací
3.4 Manuál zajišťování a vyhodnocení rizik
3.5 Stížnosti na porušování pravidel vnitřního trhu EU
3.6 Formy podání stížnosti
3.7 SOLVIT – síť kontaktních míst a koordinačních center
3.8 Problémy řešené pomocí SOLVIT centra
4 Členství v profesních organizacích – význam, podstata a využití ve firmě
4.1 Podpora státu sdružením podnikatelů
4.2 Komory jako svobodné a nezávislé subjekty podnikání
4.2.1 Hospodářská komora České republiky
4.2.2 Profesní komory
4.3 Profesní a zájmové sdružení podnikatelů
4.4 Sdružení podnikatelů ČR
5 Obchodní jednání – jeho pfiíprava a vedení
5.1 Charakteristika uznávaného obchodního partnera
5.2 Teorie obchodního jednání
5.3 Příprava obchodního jednání
5.4 Volba strategie a taktiky vyjednávání
5.5 Vyjednávací taktiky
5.6 Zahájení obchodního jednání a jeho vlastní průběh
5.7 Taktika ústupků jako forma hledání kompromisu
5.8 Závěr obchodního jednání

SPECIFIKA PODNIKÁNÍ MALÝCH A STŘEDNÍCH PODNIKŮ V TUZEMSKU A ZAHRANIČÍ
6 Rizika v mezinárodním obchodě
6.1 Teritoriální rizika
6.2 Komerční rizika
6.3 Tržní rizika
6.4 Kurzová rizika
6.5 Dopravní rizika
6.5.1 Vhodná dopravní cesta a dopravní prostředek
6.5.2 Vztah zasilatele a dopravce
6.6 Jazyková rizika
7 Maloobchodní a velkoobchodní činnosti – jejich význam pro podnikatele
7.1 Formy maloobchodní činnosti
7.2 Klasifikace maloobchodních podniků
7.3 Velkoobchodní činnost
7.4 Budoucnost velkoobchodní činnosti
7.5 Koncepce Cash and Carry
7.6 Podmínky registrace v Makro Cash and Carry
8 Zásilkový obchod a osobní prodej – organizace, význam, výhody a nevýhody
8.1 Přímý marketing v obchodní činnosti
8.2 Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu
a jejich etický kodex
8.3 Využití reklamy na zásilkový prodej
8.4 Prostředky využívané zásilkovým obchodem
8.5 Praktické využití databází v direct marketingu
8.6 Akční nabídka pro stálé zákazníky a nabídka slevy
8.7 Legislativa a zásilkový obchod
8.8 Osobní prodej a obchodní agent jako aktéři obchodní aktivity
8.8.1 Obchodní taktiky v osobním prodeji
8.9 Přímý prodej
9 Problémy malých a stfiedních podniků na zahraničních trzích a tendrová řízení
9.1 Vybrané problémy spojené s podnikáním v zahraničním obchodě
9.2 Faktory ovlivňující obchodní aktivity firmy
9.3 Možnosti snižování obchodních nákladů
9.4 Tvorba ceny
9.5 Tendrové řízení
9.5.1 Tendrová kniha – první část
9.5.2 Typy garancí v tendrovém řízení
9.5.3 Tendrová kniha – druhá část
9.5.4 Tendrová kniha – třetí část
9.5.5 Tendrová kniha – závěrečná část
9.5.6 Technická část nabídky
10 Franchising
10.1 Franchising prizmatem pojmů používaných v branži
10.2 Definice franchisingu a jeho vymezení jako systému
10.3 Kořeny franchisingu
10.4 Franchising v naší republice a ve světě
10.5 Franchising jako moderní forma podnikání
10.6 Příklady typů franchisy
10.7 Co nabízí franchisový systém
10.8 Nevýhody franchisingu
10.9 Franchisová smlouva a její obsah
10.10 Způsoby financování takto koncipovaného podnikání
11 Autorizované dealerství
11.1 Co je autorizované dealerství a co obnáší
11.2 Výhody autorizovaného dealerství
11.3 Osnova a náplň smluv o autorizovaném dealerství
SPECIFIKA PODNIKÁNÍ MALÝCH A STŘEDNÍCH PODNIKŮ V TUZEMSKU A ZAHRANIČÍ
12 Podnikatel a celní politika
12.1 Celní politika ČR a funkce cla
12.2 Clo jako prvek celní politiky
12.3 Celní řízení a celní prohlášení
12.4 Celní režimy uplatňované v ČR
12.5 Celní sazebník
12.6 Celní dluh
13 Celní sklady v ČR – způsoby jejich využití pro podnikání malých a středních podniků
13.1 Definice celního skladu
13.2 Definice aktérů vedení a provozovatelů celního skladu
13.3 Uskladňování v celních skladech
13.4 Kroky předcházející provozování celního skladu
13.5 Žádost o povolení provozovat celní sklad
13.6 Výhody provozování celního skladu
13.7 Nevýhody celního skladu
14 Zasilatelství jako forma podnikání malých a středních podniků
14.1 Historický exkurz
14.2 Zasilatelství a jeho právní forma
14.3 Zasilatelství vnitrostátní, vnitrounijní a mezinárodní
14.4 Zasilatelská a přepravní smlouva a jejich specifika
14.4.1 Podstatné charakteristické znaky zasilatelské smlouvy
15 Outsourcing a jeho aplikace v malé a střední firmě
15.1 Historie outsourcingu
15.2 Typy firem a jejich produkty vhodné k outsourcování
15.3 Důvody pro outsourcing a přínosy pro zákazníka
15.4 Outsouring služeb a důvody jeho použití
15.5 Proces zavádění outsourcingu a jeho fáze
15.6 Specifické problémy malého a středního podnikání v tomto segmentu trhu
16 Timesharing – zpÛsob podnikání a investování v segmentu malých a středních podniků
16.1 Vymezení pojmu timesharing a jeho princip
16.2 Z historie timesharingu
16.3 Základní statistické údaje
16.4 Profil typického vlastníka dovolené
16.5 Právní úprava a výklad timesharingové smlouvy
16.6 Nevýhody timesharingu
17 Podnikatelské inkubátory – jejich zakládání a význam pro adepty podnikání
17.1 Důvod vzniku podnikatelských inkubátorů
17.2 Legislativní úprava podnikatelských inkubátorů v ČR
17.3 Definice podnikatelského inkubátoru
17.4 Hlavní význam a smysl inkubátorů
17.5 Portfolio nabídky od provozovatele podnikatelského inkubátoru
17.6 Podmínky přijetí do podnikatelského inkubátoru
17.7 Zaměření podnikatelských inkubátorů
17.8 Podnikatelské inkubátory a jejich deklarovaná úspěšnost
17.9 Vzorová žádost o přijetí do podnikatelského inkubátoru
18 Neziskové organizace, jejich význam a poslání
18.1 Nástin historického vývoje neziskového sektoru
18.2 Typologie a pravidla neziskových organizací
18.3 Neziskové organizace z pohledu marketingu
18.4 Neziskové organizace a malé a střední podniky
SPECIFIKA PODNIKÁNÍ MALÝCH A STŘEDNÍCH PODNIKŮ V TUZEMSKU A ZAHRANIČÍ
19 Podnikatelská etika a její v˘znam pro podnikatele a jeho firmu
19.1 Definice a dělení etiky z hlediska jejího užití
19.2 Podnikatelská etika jako pojem i nástroj
19.3 Obecné zásady etiky podnikání a hlavní oblasti podnikatelské etiky
19.4 Etika a zákony jako právní normy
19.5 Organizace kontrolující a propagující etické přístupy firem i podnikatelů
19.6 Etické kodexy jako cesta k vyšší prosperitě firmy
20 Lobbing a aktivity s ním spojené
20.1 Základní pojmový aparát pro tento fenomén
20.2 Definování lobbingu a jeho využití v životě firem
20.3 Doporučený postup vedoucí k úspěchu pomocí využití lobbingu
20.4 Na čem je založen solidní lobbing
20.5 Příklady „dobrého lobbingu“ a nežádoucí korupce
21 Korupce jako handicap podnikání a jak jí čelit
21.1 Definice pojmů korupce a korumpovat
21.2 Korupce podle trestního zákoníku
21.3 Korupce podle indexu CPI, vydávaného Transparency International
21.4 Korupce v ČR jako relikt postkomunistické doby a fenomén porevoluční doby
21.5 Obrana proti korupci
Závěrem pár slov autora
Přílohy